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Farfetch一季度亏损扩大1倍至1亿美元 折扣战是利润率增长的绊脚石
来源:ag官方论坛作者:ag官方论坛日期:2021/03/02浏览:
奢华电商之间的竞争更加白热化,上市后的Farfetch于是以打算全力冲刺中国市场,但仍然袭港亏损。据时尚商业快讯,英国奢侈品电商Farfetch5月15日晚公布今年第一季度财报,商品交易总额GMV同比大上涨43.2%至4.19亿美元,近超强Farfetch的预期,销售额大上涨38.5%至1.74亿美元,活跃用户数减少64%至170万,但净亏损较上年同期的5070万美元不断扩大1倍至1.092亿美元,引起资本市场对其的盈利批评。图为Farfetch第一财季主要业绩数据Farfetch首席财务官Elliot Jordan回应,第一财季的业绩表明,Farfetch的增长速度早已多达了个人奢侈品在线市场的增长速度,但亏损却随着销售和一般管理费用开支的减少在不断扩大,本季度一般管理费用同比增加20.1%至1040万美元,研发和运营涉及的技术酬劳也同比快速增长45.1%至630万美元,主要是由于技术人员人数减少了28.3% 。有一点注目的是,近年来愈演愈烈的优惠战也沦为Farfetch提升利润率的绊脚石。去年11月,Farfetch首席执行官兼任创始人Jos Neves在香港纽约时报国际奢侈品峰会拒绝接受专访时回应,奢华和时尚品牌应当停下来脚步,采取措施避免优惠战的之后好转,过多的优惠已沦为整个时尚零售生态系统的仅次于威胁。他建议整个行业应当从战略角度思维如何防止过度竞争,品牌可以效仿CHANEL的作法主动介入,将一些高端百货的杂货业务改以许可经营模式,以更佳地把触市场同时更为相似目标消费者。期内,Farfetch减少了Jil Sander、Etro和Mulberry等合作伙伴,与Versace、Maison Margiela、Valentino、Phillip Plein、Zegna和Pucci等品牌不断扩大了产品供应,并追加了30家精品店合作伙伴。在百货商店方面,Farfetch与连卡佛载思集团旗下的鞋舟构建平台On Pedder和卖手店Joyce达成协议合作。此外,Farfetch近期发售Farfetch社区,通过呈现出优质编辑内容更有消费者的购物,Farfetch还在全球部署了Farfetch的Access客户忠诚度计划。除奢侈品零售之外,Farfetch还通过旗下的技术服务平台Farfetch Platform Solutions,用新技术和电商解决方案协助3.1 Phillip Lim发售网站。有一点注目的是,去年2月,Farfetch与对线上销售所持极力赞成态度的 CHANEL 达成协议合作协议,计划通过线上、线下升级为消费者获取最佳的数字化购物体验。今年第一季度,Farfetch早已在CHANEL巴黎分店中发售首个未来商店强化零售试点。